购物中心如何能够脱颖而出，赢得消费者的喜爱，其品牌形象至关重要。这种形象的树立与发展不止于打造一个优质场景，或引进一个网红店铺，需要对多方面进行详细研究，大到Z世代的消费需求变化，小到每一个店铺的造型设计、铺门标高，这些有关店铺形象的管理，对于提升商业效果有着至关重要的影响。

本文着重分享购物中心品牌形象发展的趋势以及在品牌、店铺设计的注意事项，从而发挥"一店一色"商业效果的最大化。

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购物中心品牌

形象发展趋势

伴随Z世代的消费力逐渐强劲，购物中心的品牌形象发展与其密切相关。由于Z世代注重体验，社交，喜好关注新潮文化，盛行IP经济，因此购物中心品牌形象发展趋势也逐渐趋于有故事感的、跨界的、超级IP式的、无边界的、互动、动态的。

故事感

购物中心通过打造具有故事感的主题场景，让场景具有沉浸感，同时也易于让消费者参与其中，如长沙的“文和友”，北外滩来福士的重逢·记忆中的90年代上海，老北京味的和平菓局,这些原汁原味的还原，让消费者产生怀旧的情绪从而增强对购物中心记忆点的情感关联。

无边界

购物中心逐渐实现无边界消费，打破空间界限，让封闭式店铺转化为开放式店铺，既能增加品牌数量，又能让顾客享有沉浸感，是未来购物中心的改造思路。如TX淮海和西单更新场就是成功的案例。西单更新场将空间的界限感弱化，用贯通的动线设计让消费者在整个商业空间随意穿行。

跨界

如今的购物中心的跨界方式越来越丰富，不少品牌都让消费者耳目一新，如彩妆跨界冰激凌，彩妆跨界快捷银行，购物中心与电竞、脱口秀、舞台剧等实现跨界合作，提供更多更深刻的峰值体验。

超级IP

超级IP也可进行细分，如上海X11潮流集合店打造的是产品IP，文和友打造的是建筑空间IP，艺术IP；KKV打造的是超级大logo，店商设计的IP,这些IP能够为商场带来人气和流量。

互动

购物中心为了能够吸引Z世代的眼球，让其参与到场景中，设计了不少互动性的场景，如VR体验，以及艺术实验空间中不能摸的“仿生羊”，彩妆ATM机。

动态

购物中心多用LED屏、照明来呈现场景的动态化，让整个卖场更灵动，实现完整性。尤其科幻主题最为明显。

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巧用“一店一色”

品牌设计界面划分及注意事项

店招与铺门标高控制

店招与铺门标高需要进行精细化的控制，店招尺寸参考方案:是1F吊顶高度4100MM，门高3200MM，独立店招900MM（通长店招800MM）, 厚度120MM；

2F吊顶高度3600MM，门高2900MM，独立店招700MM（通长店招650MM）, 厚度120MM；

3F&4F吊顶高度3300MM，门高2700MM，独立店招600MM（通长店招550，厚度120MM。

不建议使用单调的全玻璃式橱窗及水平门楣式的店面设计。

店招设计重点

店招设计重点上突出LOGO,突出店铺造型形式，突出商品特点及品牌内涵。

店招设计材质

店招设计材质要求上共分为A级和B1级。

店招LOGO设计要求

LOGO高度为店招高度1/2内为宜，鼓励logo多样化放置形式：悬空、下挂、地面、横放等与整体造型融合的多样化形态。标识建议做三维立体内发光等效果，如租户店面外幕墙超过10米，可考虑允许加设标识，但需不同语种及形式搭配，避免重复。

以下是不建议使用的LOGO形式：

裸露的霓虹灯标识、连续的水平门楣式标识、布料、纸、纸板或贴纸等标识、闪光标识、平面的箱形标识（如”灯箱”）、边缘未经处理的标识或字体、带裸露紧固件的标识、双面胶透明/半透明聚碳酸脂、标识、活动标识、喷漆标识、亚克力吸塑灯箱。

以下是店招LOGO设计的优秀案例：

以下是店铺入口设计优秀案例：

在相邻租户收口形式上，原则上一个柱面或墙面由一家租户做包饰设计，若双方均要求利用柱面做装饰，则在两家租户中间选择设计独特、材质等级高、施工工艺精湛的用户进行包柱。若发生相邻租户都不愿承担柱面装饰工程，则要求双方按柱中线或墙中线分别各自装饰。

零售店铺设计注意事项

黄金珠宝饰品类设计要求：建议有精致造型或者场景感的橱窗展示产品；材质搭配要体现高级感，线条宜庄重优雅；照明层次需丰富，突出故事感与场景感；宜使用高明度低纯度色系。

时尚服饰/时尚精品类(2F)设计要求：建议异形的具有时尚感的入口形式；建议多样化的LOGO形式；橱窗设计突出戏剧化及场景化；更多样的照明形式。

运动类设计要求：整体设计需突出自身品牌风格；建议更多高科技感的表现形式；橱窗需突出戏剧感与主题性；突出重点照明与氛围感的照明形式。

儿童类设计要求：建议多色彩运用，也可以单色+配色组合；宜使用高明度高纯度色彩；材质需突出环保及安全特性，避免过于尖锐造型；建议结合经营主题植入主题鲜明的形象造型，形成商业IP。

餐饮店铺设计注意事项

餐饮租户通道玻璃为C类防火玻璃，但租户可在玻璃内外设计装饰造型对玻璃加以艺术修饰；为避免餐饮租户外立面设计单调，要求店面长度超过15米的租户均需设计局部形象墙面；玻璃必须得到有效装饰，不允许大面积清玻。

墙面设计需富有艺术层次，并建议做局部发光展示造型，并安装上下辅助照明，保证墙面照度，部分品牌可根据入口设计LOGO墙或菜品展示墙，墙面建议设计全高至顶面，以打破原有水平门楣。

建议设置顾客等待区及外摆区；等待区与外摆区须与整体造型融入设计；等待区设计需体现高端及精品感。

品牌设计效果示意：

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结语

有趣的灵魂还需好看的皮囊。有内涵的购物中心更要做各个品牌店的形象统一管理，一店一色才能尽显魅力。从色彩、风格、调性、特色等多方面，更符合购物中心的定位、商业空间的主题，贴近所在城市，符合当地居民消费习惯、喜好，给消费者带来全新的体验和感官享受。正所谓“一店一风格，一城一定位”，一店一色才是未来购物中心区别其他商业体的的根本手段。