衡阳“一场演唱会带旺一座城”发出最强声浪、郴州长卷古街“夜经济”点燃烟火气、浏阳“溯溪漂流”清凉游览路线销售火爆……7月30日，湖南各地文旅消费在暑期期间持续升温。

长沙再次成为全国暑期最热门的十大目的地之一，越来越多的人选择在盛夏时节前往湖南，寻找“诗和远方”。

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（张家界“远方的家”民宿。受访者供图）

文化博物馆主题游持续火爆

进入7月以来，湖南多地高温不减，但这并未阻挡人们出行的脚步。据携程数据显示，今年暑期，湖南交通、住宿、景区订单均超过2019年同期水平。截至7月上半月，今年暑期境内十大热门目的地分别是：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

近期上映的历史题材电影《长安三万里》《封神》等再次带动了文化博物馆主题游项目。今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍，7月环比前两个月增长280%。

长沙的湖南博物院、长沙博物馆、铜官窑古镇等热门景点吸引了大量游客。其中，中国首部大型地方史诗剧《天宠湖南》在长沙亮相，以艺术的方式编撰了一部《湖南极简史》，从万年历史中选取50个重大事件和时刻，择取10个关键时刻和关键事件，回答了湖南何以成为湖南的历史追问。极富戏剧化的演绎中，让人读懂了“不到潇湘岂有诗”的内在意蕴，大受游客追捧。

湖南博物院还推出了异彩纷呈的墨西哥古代文明的“美洲豹的传人——墨西哥古代文明展”，以及结合湖南历史文脉和湖南博物院国宝文物、展示国际数字艺术展览的“神游——历史时空中的数字艺术”，助推湖南文博游持续“出圈”。

（湘西土家族苗族自治州矮寨峡谷星空露营基地全景云海。景区供图）

“清凉游”带热文旅经济

随着夏季高温的到来，人们对清凉的需求也随之增加，推动了“清凉游”的发展。水上乐园、溯溪漂流、古镇游览等“清凉游”目的地项目带热了文旅经济。

浏阳周洛大峡谷抓住了这一市场需求，通过提供独特的自然景观和丰富的娱乐活动，吸引了大量的游客。暑期以来，旅游热度大幅上升，各类旅游产品订单量远超2019年同期。其中，景区门票预订量更是增长超过20%，入园率同比去年同期增长40.53%。

矮寨峡谷星空露营基地则用啤酒、烧烤、龙虾、露营、音乐等开启一场云端仲夏狂欢之旅。露营基地占地147亩，集民宿、房车、户外露营、亲子休闲娱乐于一体。在这里不仅可以远眺矮寨大桥、吃烧烤、住帐篷，还能体验滑翔伞等项目。为丰富游客的避暑体验，矮寨峡谷星空露营基地准备了啤酒音乐节、夏令营等系列消暑休闲活动，让游客在赏景的同时，也增加其游览的趣味性和参与感。据统计，今年上半年，矮寨峡谷星空露营基地接待游客约16.5万人次，实现旅游收入400多万元。自7月以来，该景区平均每天接待游客15000人左右。

酒店平均营收增长，热门民宿一房难求

“这里路上风景真的很震撼，下车感觉也很凉快。这次准备在武陵源这边住两天，好好体验难得的清凉夏天。”7月28日下午，一辆旅游大巴缓缓驶入，刚下车的李薇直言这次来得“很值”。

深耕于武陵源山区的民宿“远方的家”，突出本土特色、不断融合创新，打好“乡愁牌”，做好“家”文章，将民俗文化与休闲民宿相融合，将乡村野趣与现代化服务相融合。工作人员告诉记者，目前民宿房间入住率在85%以上，韩国和广东的游客占据了主流，以家庭游和亲子游度假为主，看上的就是凉爽的山区气候，和独特的武陵源奇观。

除了民宿，长沙五一广场的酒店也同样受到游客青睐。7月份以来，美年21酒店接待量大幅增高，游客入住率在98%以上。“酒店标间和单间定价在400—500元，每天都处于满房状态。虽然酒店将套房和商务房的价格下调，但房间数量仍不够。”酒店工作人员介绍。

据湖南省旅游饭店协会统计，2023上半年同期比较，全省酒店平均总营收较2022年增长44%,恢复到2019年的85%，其中主营业务客房收入较2022年增长75%，恢复到2019年的93%。